Si no puedes medirlo, no puedes mejorarlo... Y en CTV ADS, no todo lo que se ve… se convierte.

Gráfico de métricas esenciales en campañas CTV: VTR, CTR, Completion Rate y Attribution

📌 El problema:
Muchas marcas lanzan campañas en CTV sin un sistema de medición claro.

📌 La agitación:
¿Y si tus anuncios se ven, pero no impactan?

📌 La solución:
Medir más allá del view. Medir intención, interacción y atribución real.

📊 Las métricas esenciales en CTV

🔹 VTR (View-Through Rate):
% de usuarios que completan el anuncio.
Ideal para evaluar retención y calidad creativa.

🔹 CTR (Click-Through Rate):
Aunque no es el foco en CTV, sigue siendo útil cuando hay interactividad.

🔹 Completion Rate:
% de anuncios vistos completos.
Es clave para validar la calidad del inventario.

🔹 Attribution:
Conecta visualizaciones con acciones posteriores: visitas, búsquedas o conversiones.

🧰 Herramientas de medición para campañas en TV conectada

→ MOAT: Visibilidad, fraude, viewability y calidad del entorno.
→ IAS (Integral Ad Science): Brand safety, tiempo de exposición y engagement.
→ Google Ad Manager (GAM): Datos técnicos, impresiones, completion y frecuencia.

¿Qué se puede medir exactamente en CTV?

✔ Visibilidad
✔ Tiempo en pantalla
✔ Interacción (cuando aplica)
✔ Ubicación del anuncio
✔ Nivel de fraude y calidad del entorno
✔ Atribución post-view (cross-device)

¿Qué pasa si no mides bien?
Pierdes presupuesto, oportunidades y no sabes qué funciona.
¿Qué pasa si lo haces bien?
Optimización real, escala y rendimiento.

En Connectki integramos estas herramientas para que no solo veas números…
si no decisiones claras basadas en datos.

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¿Ya estás midiendo bien tus campañas en CTV?
¿Qué métrica te da más dolores de cabeza?

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Para ir más allá de las métricas, consulta nuestra guía de medición y atribución en CTV y los errores de medición más habituales en campañas de vídeo y CTV.