Paid Media: Estrategia y Gestión de Campañas Publicitarias para Empresas
Diseñamos y gestionamos campañas de Paid Media (Google Ads, Meta Ads, YouTube, CTV y Programmatic) para empresas que necesitan resultados medibles en Q4, lanzamientos, Navidad, Black Friday o captación continua. Un solo equipo, una sola estrategia, todos los canales conectados.
El problema: campañas inconexas que malgastan presupuesto
Muchas empresas contratan Google Ads por un lado, Meta Ads por otro y prueban CTV como algo experimental, sin que los tres canales compartan audiencia, mensaje ni medición. El resultado: se paga varias veces por llegar al mismo usuario, no hay visibilidad real de qué canal aporta el resultado final y las decisiones de presupuesto se toman a ciegas.
La oportunidad: un sistema, no tres proveedores
Q4 concentra la mayor parte de la demanda anual en retail, ecommerce, hostelería y eventos. Las empresas que planifican su media mix con antelación -y lo integran en un único sistema de medición- llegan a diciembre con ventaja: audiencias ya trabajadas, creatividades testadas y presupuesto optimizado en lugar de reaccionar sobre la marcha.
Cómo integramos los canales
CTV y YouTube → generan atención
Impactan a audiencias amplias en el momento de mayor consumo de vídeo, construyendo marca y generando el primer contacto en la fase alta del funnel.
Meta Ads → desarrolla consideración
Trabaja el descubrimiento y el retargeting con creatividades ágiles, permitiendo iterar mensajes rápido según lo que funciona.
Google Ads → captura intención
Recoge la demanda activa: búsquedas, comparativas y usuarios que ya están decidiendo.
Remarketing → recupera usuarios
Reimpacta a quienes ya han mostrado interés en cualquier canal, con mensajes adaptados a su fase del proceso de compra.
Measurement → conecta el sistema
Une los datos de los distintos canales en un panel único para saber qué está funcionando de verdad, no solo por canal aislado.
Media mix: qué función cumple cada canal
- Google Ads: intención de compra activa, búsquedas de marca y de producto o servicio
- Meta Ads (Facebook e Instagram): descubrimiento, prueba social y retargeting
- YouTube Ads: awareness en vídeo con segmentación por intereses y audiencias personalizadas
- CTV (TV Conectada): alcance en pantalla grande, entornos premium, sin fraude de clics
- Programmatic Display: refuerzo de marca y remarketing a escala en la web abierta
A qué audiencia se puede dirigir la campaña
El planteamiento cambia según el objetivo: audiencias de intención (búsquedas activas, visitantes de la web, carritos abandonados), audiencias de interés (afinidades y comportamiento de consumo), audiencias look-alike a partir de tus mejores clientes, y audiencias contextuales o geográficas cuando el objetivo es cobertura local. Cuanta más señal aporte tu negocio -CRM, web, ventas offline- más preciso puede ser el enfoque.
Cómo trabajamos: de la estrategia a la campaña activa
Semana 1-2: auditoría de cuentas actuales, definición de objetivos y KPIs, propuesta de media mix.
Semana 3: configuración de campañas, audiencias, creatividades y tracking.
Semana 4 en adelante: lanzamiento, optimización continua y reporting periódico.
El ritmo exacto depende del volumen de campaña y de si hay cuentas activas que auditar o migrar primero.
Qué se puede medir (y qué no prometemos)
Podemos medir impresiones, alcance, clics, coste por resultado, conversiones on-site, ROAS por canal y, cuando hay volumen suficiente de datos, modelos de atribución multicanal. Lo que no hacemos es prometer atribución perfecta: ningún proveedor puede garantizar al 100% qué canal originó cada venta, especialmente en journeys que combinan CTV, vídeo y búsqueda. Trabajamos con la mejor evidencia disponible -datos propios, plataformas publicitarias y, cuando aplica, encuestas de atribución- y somos transparentes sobre esa limitación.
¿Cuánto deberías invertir?
La inversión en medios depende de tu sector, objetivo y nivel de competencia en subasta: no damos cifras genéricas como si fueran universales, cada caso necesita una propuesta a medida. Sí podemos anticiparte la estructura: separamos siempre el media budget (lo que se invierte directamente en las plataformas publicitarias: Google, Meta, YouTube, CTV) de los honorarios de gestión de Connectki (estrategia, configuración, optimización y reporting). Te detallamos ambas partidas en la propuesta antes de empezar.
Resultados
Puedes consultar ejemplos de proyectos reales en nuestro portafolio. Para paid media y CTV, cada propuesta incluye referencias y resultados relevantes para tu sector cuando hay casos comparables disponibles: no inventamos cifras ni casos de éxito que no podamos respaldar.
Preguntas frecuentes
¿Puedo contratar solo Google Ads sin el resto de canales?
Sí. Cada canal puede contratarse de forma independiente. La integración multicanal es una recomendación estratégica, no un requisito.
¿CTV funciona para empresas medianas o hace falta un presupuesto muy alto?
CTV es más accesible de lo que se suele pensar, aunque el mínimo recomendado varía según el objetivo y la plataforma. Lo valoramos caso a caso en la propuesta.
¿Puedo combinar CTV con Google Ads?
Sí, es una de las combinaciones más habituales: CTV genera atención y Google Ads capta la demanda que esa atención despierta.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
Las campañas de captura de intención (Google Ads) suelen mostrar señales en las primeras semanas. Las de construcción de marca (CTV, YouTube) necesitan más tiempo para reflejarse en métricas de negocio.
¿Qué diferencia hay entre CTV y YouTube Ads?
CTV son anuncios en televisores conectados dentro de apps de streaming, fuera del entorno de YouTube. YouTube Ads se emite dentro de la plataforma de YouTube, en cualquier dispositivo. Se complementan bien porque cubren momentos de consumo distintos.
¿Empezamos?
Cuéntanos tu objetivo y te preparamos una propuesta de media plan con canales, estimación de audiencia y estructura de inversión.
