Connected TV: el nuevo territorio del performance marketing
Durante décadas, la televisión fue el medio más influyente del mundo publicitario.
Era la pantalla donde las marcas construían reputación, notoriedad y recuerdo.
Pero también era un canal incontrolable: sin segmentación, sin trazabilidad y sin retorno medible.
Eso cambió.
La irrupción de la Connected TV (CTV) ha convertido la televisión en un canal digital medible y optimizable, donde el vídeo deja de ser branding pasivo para convertirse en performance activo.
Y lo que antes era imposible —medir el impacto real de una campaña en televisión— hoy es una realidad medible con datos, audiencias y tecnología.
Qué es exactamente la Connected TV (CTV)
La Connected TV es la televisión que se conecta a internet: Smart TVs, dispositivos como Fire TV, Roku, Apple TV o consolas que permiten consumir contenido bajo demanda.
A diferencia de la TV tradicional, la CTV permite impactar a usuarios específicos según su comportamiento digital, geolocalización o intereses.
No estás comprando un espacio en un canal.
Estás comprando el acceso a una persona, en el momento más receptivo, en la pantalla más poderosa del hogar.
Por qué la CTV es el futuro del marketing digital
La televisión conectada combina la atención emocional del formato audiovisual con la precisión del dato digital.
Esa mezcla la convierte en el medio perfecto para marcas que buscan escalar sin depender de cookies o clics.
Algunas ventajas que explican su crecimiento en España:
- Segmentación avanzada: puedes impactar por hábitos de consumo, ubicación o histórico de navegación.
- Publicidad no intrusiva: el usuario ve contenido que le interesa y acepta mejor la publicidad relevante.
- Medición real: puedes rastrear impresiones, visitas post-view y conversiones indirectas.
- Integración total: se conecta con herramientas como GA4 o plataformas DSP para análisis omnicanal.
En resumen: CTV Ads no es “televisión con internet”.
Es una nueva forma de hacer performance marketing en gran formato.
El gran salto: de awareness a conversión medible
Hasta hace poco, las marcas asumían que la televisión servía solo para generar notoriedad.
Hoy, los CTV Ads permiten conectar esa notoriedad con ventas reales.
Ejemplo práctico:
Una marca española de sneakers lanzó una campaña CTV con anuncios de 15 segundos y un código QR personalizado.
El resultado:
- +18% de incremento en búsquedas de marca en los 15 días siguientes.
- +12% de aumento en conversiones desde tráfico orgánico y directo.
La diferencia está en la medición.
A través de GA4, es posible vincular la exposición en TV con las visitas a la web, y medir el impacto real en ventas, incluso si el usuario no hizo clic en ese momento.
El desafío: medir lo invisible
El 80% de los usuarios que ven un anuncio en CTV actúan en otro dispositivo.
Eso significa que el clic ya no es el único indicador de rendimiento.
Por eso, las marcas que entienden cómo medir la CTV correctamente obtienen una visión completa del funnel:
- Eventos post-view: usuarios que vieron el anuncio y visitaron la web en las siguientes 24–72 horas.
- Modelos de atribución basados en datos: permiten identificar qué campañas generan ventas indirectas.
- Cross-device tracking: conecta pantallas (TV, móvil, desktop) para trazar el recorrido real del usuario.
Si analizas CTV solo con KPIs de vídeo (view rate o CPM), estás viendo apenas el 30% de la historia.
El verdadero valor está en la influencia y el recuerdo que impulsan acciones posteriores.
Por qué elegir una agencia CTV en España
El mercado español está viviendo una adopción acelerada de la televisión conectada.
Las marcas locales que apuestan por estrategias CTV ya compiten en igualdad de condiciones con grandes players internacionales.
Sin embargo, el éxito depende de contar con una agencia CTV en España que combine:
- Experiencia creativa en vídeo.
- Dominio técnico en analítica y GA4.
- Capacidad de conectar datos de exposición con métricas de conversión reales.
Una agencia especializada no solo lanza campañas, sino que integra CTV dentro de tu ecosistema digital, para que cada impresión genere aprendizaje, audiencia y resultado.
El futuro del vídeo no está en el clic, sino en la conexión
La CTV marca un punto de inflexión en el marketing digital:
los anuncios dejan de interrumpir para empezar a integrarse.
Dejan de buscar clics y empiezan a construir relaciones medibles.
En un entorno saturado de publicidad móvil, la televisión conectada devuelve algo que parecía perdido: la atención total del espectador.
Y cuando esa atención se mide, se optimiza y se convierte… el ROI deja de ser una promesa y se vuelve tangible.
Las marcas que adoptan CTV Ads hoy están jugando en una liga distinta.
No dependen de algoritmos de terceros, ni de cookies, ni de clics impulsivos.
Dependen de su mensaje, su dato y su estrategia.
La televisión conectada ya no es un lujo para grandes anunciantes:
es una ventaja competitiva para quienes entienden el nuevo lenguaje del performance.
Si buscas una agencia CTV en España que una estrategia, datos y creatividad para generar resultados reales, estás en el lugar correcto.
Somos especialistas en campañas de CTV Ads.
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