CTV Ads en acción: cómo medir y optimizar tus campañas con GA4
La televisión conectada (CTV) ha dado al vídeo algo que la TV tradicional nunca tuvo: medición real.
Pero aunque el formato ha evolucionado, muchas marcas siguen midiendo sus campañas con métricas de hace diez años.
View rates, CPMs o completions ya no bastan.
En 2025, el verdadero valor de las CTV Ads está en entender qué ocurre después del anuncio.
Quién lo vio.
Qué hizo después.
Y, sobre todo, cómo esa exposición contribuyó a una venta o conversión.
Por qué la medición en CTV es un nuevo paradigma
En plataformas como YouTube o TikTok, el clic es la señal dominante.
Pero en CTV no hay clics.
El espectador ve tu anuncio en una pantalla grande, lejos del teclado o del móvil.
Y sin embargo, ese impacto genera intención, recuerdo y acción diferida.
Por eso, la medición de CTV exige un enfoque distinto:
uno que no mida solo la interacción directa, sino la influencia real sobre el comportamiento posterior.
Las marcas que comprenden esto han pasado de medir clics a medir resultados.
Y ahí es donde GA4 se convierte en el aliado perfecto.
Cómo conectar tus CTV Ads con GA4
GA4 permite rastrear y analizar comportamientos que antes eran invisibles en televisión.
Con una buena configuración, puedes conectar tus campañas de Connected TV con eventos web y atribuir conversiones de forma precisa.
1. Crea un identificador entre pantallas
Cada anuncio CTV debería tener un enlace único o QR personalizado con parámetros UTM (por ejemplo: utm_source=CTV&utm_medium=QR&utm_campaign=summer_sale).
Cuando el usuario escanea el código o visita la URL, GA4 lo registra como una sesión con fuente “CTV”.
2. Configura eventos post-view
No todo el impacto de la CTV ocurre al instante.
Puedes crear eventos personalizados que detecten sesiones o conversiones que se producen dentro de un periodo de tiempo tras la exposición (ej. 24-72 horas).
Así puedes medir la influencia diferida de tus anuncios.
3. Usa audiencias personalizadas
Importa a GA4 las audiencias expuestas en CTV (si trabajas con DSPs o plataformas como The Trade Desk).
Podrás comparar su comportamiento frente a usuarios no expuestos: tasa de conversión, retención o valor medio de pedido.
4. Mide el alcance incremental
Uno de los KPIs más valiosos de CTV es el incremental reach: cuántas personas nuevas alcanzaste que no estaban en tus campañas de social o search.
GA4, combinado con herramientas de attribution modeling, te permite cuantificar ese valor añadido.
Modelos de atribución: de clics a influencia
El gran error de muchas marcas es seguir usando last-click attribution en entornos donde los clics no existen.
Eso penaliza a la televisión conectada, porque su efecto se refleja más tarde en el funnel.
Qué modelo usar en CTV
- Data-driven attribution (DDA): distribuye el crédito de la conversión entre todos los puntos de contacto, incluidos los de exposición.
- Position-based model: da peso tanto al primer como al último impacto (ideal para CTV + performance).
- Custom attribution window: permite analizar conversiones hasta 7 días después de la exposición.
Con estos enfoques, verás que la CTV deja de ser “branding sin retorno” y empieza a mostrarse como un canal de influencia y conversión medible.
Caso real: cómo un ecommerce español midió su impacto CTV
Un ecommerce de moda premium en España lanzó una campaña de CTV durante 4 semanas, con el objetivo de aumentar el tráfico cualificado.
Setup:
- Spots de 15 segundos en Smart TVs con QR personalizado.
- Eventos de GA4 configurados para sesiones con UTM=CTV.
- Modelo de atribución data-driven.
Resultados:
- +22% de incremento en tráfico directo y orgánico.
- 31% de conversiones asistidas atribuidas a CTV.
- Un coste por adquisición un 18% inferior respecto a campañas display.
El aprendizaje:
cuando se mide bien, la CTV no compite con tus campañas de performance.
Las potencia.
Por qué hacerlo con una agencia CTV en España
Integrar CTV y GA4 no es solo cuestión técnica: es estratégica.
Necesitas entender cómo se cruzan los datos entre plataformas, cómo configurar correctamente los eventos y cómo interpretar el impacto real.
Una agencia CTV en España especializada en medición y atribución, como Connectki, te ayuda a conectar todas las piezas:
- Planificación de audiencias.
- Integración técnica con GA4.
- Optimización continua basada en datos.
Esto convierte tu inversión en televisión conectada en una fuente constante de aprendizaje y mejora de ROI.
El futuro: medir sin cookies, optimizar sin clics
En un mundo sin cookies y con saturación publicitaria móvil, la CTV ofrece un terreno limpio, visual y medible.
Las marcas que aprendan a conectar sus campañas CTV con datos y analítica dominarán el nuevo marketing audiovisual.
El futuro no se medirá por clics, sino por conexión:
quién te recuerda, quién te busca y quién termina eligiendo tu marca después de verte.
Medir campañas CTV no es una cuestión de herramienta, sino de mentalidad.
Requiere pasar del control total del clic a la confianza basada en datos de influencia.
Las empresas que den ese salto ahora, mientras el mercado español madura, tendrán una ventaja estructural frente a quienes siguen pensando que la televisión es “branding sin retorno”.
Si quieres entender y optimizar el verdadero impacto de tus campañas CTV, habla con una agencia CTV en España que domine tanto la creatividad como los datos.
Somos especialistas en medición, atribución y performance para Connected TV.
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