CTV Advertising: Publicidad en TV Conectada y Streaming para Empresas
Gestionamos campañas de CTV (TV Conectada) integradas con streaming, YouTube, Google, Meta, remarketing y measurement, para empresas que quieren alcance en pantalla grande con la misma capacidad de medición que el resto del marketing digital.
El problema: CTV tratado como un anuncio de televisión suelto
Muchas empresas prueban CTV como una línea más del presupuesto, aislada del resto de campañas digitales: creatividad distinta, audiencia sin conectar con retargeting, medición separada del resto del funnel. El resultado es alcance sin capacidad real de saber qué aportó esa inversión al negocio.
La oportunidad: la pantalla grande con la lógica del digital
CTV combina lo mejor de la televisión (pantalla grande, atención completa, entornos premium) con lo mejor del digital (segmentación, frecuencia controlada, medición por impresión). Integrado con streaming, YouTube, Google y Meta, deja de ser un experimento de marca y pasa a ser una capa más de un sistema de campaña completo, especialmente potente en Q4, lanzamientos y eventos.
Cómo integramos CTV con el resto de canales
CTV → genera atención
Abre el funnel con alcance en pantalla grande, en entornos premium de streaming, sin el fraude de clics de otros formatos display.
Streaming y YouTube → refuerzan el mensaje
Extienden la misma creatividad a los momentos de consumo de vídeo fuera de la tele conectada, reforzando la frecuencia sin fatigar al usuario.
Meta Ads → desarrolla consideración
Retoma el contacto en redes sociales con formatos más cercanos y permite iterar el mensaje rápido.
Google Ads → captura intención
Recoge la demanda activa que genera la campaña de CTV: búsquedas de marca, comparativas, tráfico directo.
Remarketing → recupera usuarios
Reimpacta a quienes ya vieron el anuncio de CTV o visitaron la web, con mensajes adaptados a su fase del proceso de compra.
Measurement → conecta el sistema
Une los datos de todos los canales -incluyendo impresiones de CTV- en un panel único para evaluar el impacto real de la campaña.
Formatos y entornos de CTV
Las campañas de CTV se emiten dentro de aplicaciones de streaming en televisores conectados y dispositivos como Smart TV, Fire TV, Chromecast o consolas: formatos de vídeo no-skippable, en pantalla completa, sin el entorno de banners o pop-ups del display tradicional. Se combinan con YouTube Ads para cubrir el consumo de vídeo fuera de la tele, y con Meta y Google para cerrar el resto del funnel.
A qué audiencia se puede dirigir la campaña
La segmentación en CTV puede trabajarse por intereses y afinidades, por datos geográficos y contextuales (tipo de contenido que se está viendo), por audiencias personalizadas a partir de tu CRM o tu web, y por retargeting a quienes ya interactuaron con otras campañas digitales de la marca. El nivel de precisión depende de la plataforma y del volumen de datos disponible.
Cómo trabajamos: de la estrategia a la campaña activa
Semana 1-2: auditoría de objetivos, definición de audiencias y selección de plataformas de CTV según el sector.
Semana 3: producción o adaptación de creatividades al formato CTV, configuración de campañas y tracking.
Semana 4 en adelante: lanzamiento, optimización y reporting integrado con el resto de canales.
El plazo puede variar si hace falta producir creatividad específica para vídeo desde cero.
Qué se puede medir (y qué no prometemos)
En CTV podemos medir impresiones, alcance, frecuencia, view-through rate y, cuando se combina con el resto de canales, su efecto sobre búsquedas de marca y tráfico directo. Lo que no hacemos es prometer atribución perfecta: CTV no genera clics de la misma forma que el display, y medir su impacto exacto en ventas requiere combinar varias señales -no solo una plataforma-. Somos transparentes sobre esa limitación antes de empezar.
¿Cuánto deberías invertir?
La inversión en CTV depende del alcance que busques, la plataforma y el sector: no damos cifras genéricas como si fueran universales, cada caso necesita una propuesta a medida. Sí separamos siempre el media budget (lo que se invierte en las plataformas de streaming y CTV) de los honorarios de gestión de Connectki (estrategia, adaptación creativa, configuración y reporting). Te detallamos ambas partidas antes de empezar.
Resultados
Puedes consultar ejemplos de proyectos reales en nuestro portafolio. Para CTV, cada propuesta incluye referencias y resultados relevantes para tu sector cuando hay casos comparables disponibles: no inventamos cifras ni casos de éxito que no podamos respaldar. Si buscas integrar CTV dentro de una estrategia de paid media más amplia, consulta también nuestra página de Paid Media.
Preguntas frecuentes
¿Qué es exactamente CTV y en qué se diferencia de la tele tradicional?
CTV (Connected TV) es publicidad de vídeo emitida dentro de aplicaciones de streaming en televisores conectados a internet, no en la parrilla de TV lineal. Se compra y mide como digital, con segmentación y reporting por impresión.
¿Cuánto necesito invertir en CTV?
Depende del alcance y la plataforma. Lo valoramos caso a caso en la propuesta, sin cifras genéricas.
¿CTV funciona para empresas medianas?
Sí, es más accesible de lo que se suele pensar. El mínimo recomendado varía según el objetivo y la plataforma elegida.
¿Puedo combinar CTV con Google Ads?
Sí, es una de las combinaciones más habituales: CTV genera atención y Google Ads capta la demanda que esa atención despierta.
¿Qué diferencia hay entre CTV y YouTube Ads?
CTV son anuncios en televisores conectados dentro de apps de streaming, fuera del entorno de YouTube. YouTube Ads se emite dentro de la plataforma de YouTube, en cualquier dispositivo. Se complementan bien porque cubren momentos de consumo distintos.
¿Cuándo debería empezar mi campaña de Navidad con CTV?
CTV requiere tiempo de producción creativa y configuración de audiencias, así que conviene planificarla con varias semanas de antelación a la campaña de diciembre. Lo vemos en detalle en la propuesta según tu sector.
¿Empezamos con tu estrategia de CTV?
Cuéntanos tu objetivo y sector, y te preparamos una propuesta de media plan con plataformas de CTV, canales complementarios y estructura de inversión.
