Fraude en CTV y Prevención
Fraude en CTV y Prevención: Cómo Proteger tus Campañas Publicitarias
El fraude publicitario en la televisión conectada (CTV) está creciendo rápidamente, representando una amenaza significativa para los anunciantes. Con técnicas cada vez más sofisticadas, como el uso de bots, ad stacking y el spoofing de dispositivos, los fraudes pueden generar pérdidas millonarias. Esto no solo afecta a los anunciantes en términos de gasto publicitario desperdiciado, sino que también perjudica la integridad del ecosistema publicitario digital.
¿Por Qué Es Importante Prevenir el Fraude en CTV?
En 2022, las estimaciones indican que entre 18% y 20% de los anuncios en CTV en inventarios programáticos no protegidos fueron expuestos a tráfico inválido (IVT) o fraude, representando pérdidas de millones de dólares para los anunciantes( TVTechnology )( ViewPoint ). Dado que CTV es uno de los medios publicitarios de más rápido crecimiento, estas cifras son alarmantes. El fraude puede desviar hasta el 1.3% del gasto publicitario total en CTV, lo que parece pequeño, pero puede tener un impacto financiero significativo a gran escala.
El fraude se presenta de diversas maneras, pero los métodos más comunes incluyen:
- Bots: Programas que simulan el comportamiento de usuarios reales para generar vistas falsas de anuncios.
- Ad stacking: Múltiples anuncios apilados en una misma pantalla o detrás de otros, de modo que el usuario solo ve uno, pero se cuenta como si hubiera visto varios.
- Spoofing de dispositivos: Se simula que anuncios son vistos en dispositivos reales, cuando en realidad no es así.
Soluciones para Detectar y Prevenir el Fraude en CTV
- Verificación de Terceros: Plataformas como DoubleVerify y HUMAN Security se especializan en la detección y mitigación de tráfico inválido (IVT). Estas soluciones utilizan inteligencia artificial y machine learning para identificar patrones fraudulentos en tiempo real. Por ejemplo, DoubleVerify reveló un esquema llamado CycloneBot, que simulaba visualizaciones en dispositivos CTV falsos y generaba hasta 250 millones de solicitudes de anuncios fraudulentas al día( DoubleVerify ).
- Tecnologías Pre-Bid: Integrar soluciones de detección pre-bid como las ofrecidas por HUMAN ayuda a las plataformas de anuncios a evitar que los fraudes lleguen siquiera a ser subastados en la cadena programática. Estas herramientas analizan grandes volúmenes de solicitudes de anuncios para identificar tráfico sospechoso antes de que se realicen las compras publicitarias( MarTech Edge ).
- Blockchain: Aunque aún en desarrollo, blockchain ofrece una forma de registrar todas las transacciones publicitarias en un libro mayor inmutable. Esto proporciona mayor transparencia y seguridad, ya que permite rastrear cada impresión de anuncio y confirmar su autenticidad. Algunas empresas están comenzando a adoptar blockchain para garantizar que las impresiones publicitarias no sean manipuladas o falsificadas( MarTech Edge ).
- Estándares de la Industria: Organizaciones como el Trustworthy Accountability Group (TAG) y el Interactive Advertising Bureau (IAB) están estableciendo estándares para mejorar la transparencia y seguridad en CTV. La adopción de estos estándares ayuda a reducir el riesgo de fraude al exigir que los participantes en la cadena publicitaria cumplan con protocolos de seguridad rigurosos( ViewPoint ).
La Protección es Fundamental para el Futuro de CTV
Para los anunciantes, es crucial trabajar con plataformas que implementen sólidas medidas de seguridad y verificación. Adoptar tecnologías avanzadas, como las soluciones pre-bid, el machine learning y, en el futuro, blockchain, puede ayudar a prevenir pérdidas significativas y proteger la integridad de las campañas publicitarias en CTV. Con el crecimiento continuo de este medio, la capacidad de combatir el fraude será determinante para mantener la confianza en la publicidad digital.
