La nueva era del rendimiento publicitario: por qué la CTV será clave en 2026
La CTV como motor de rendimiento en 2026: tendencias y oportunidades
La televisión conectada (CTV) entra en 2026 más fuerte que nunca. Con el consumo de streaming superando ya el 50% del visionado total y la expansión global de plataformas FAST, las marcas encuentran un entorno donde el impacto televisivo se combina con precisión digital y métricas avanzadas.
Lo que antes era un canal de marca, en 2026 es un pilar del performance marketing.
De canal de branding a motor de resultados en 2026
La madurez tecnológica y la atribución cross-device han permitido que la CTV ahora conecte:
- Exposición del anuncio
- Comportamiento del usuario
- Conversión real en web o app
- ROAS incremental
En 2026, medir visitas incrementales, analíticas cookieless y audiencias determinísticas se ha vuelto el estándar.
La oportunidad: audiencias que desaparecen del entorno social
El agotamiento de la publicidad tradicional y el aumento del ad fatigue en redes sociales han desplazado audiencias hacia el contenido de vídeo premium. La CTV ofrece:
- Audiencias premium y más receptivas
- Menor saturación publicitaria
- Segmentación por intereses, geolocalización o datos propios
- Inventario de alta calidad en FAST y streaming
¿Qué deben hacer las marcas en 2026?
1. Integrar estrategia full-funnel desde el inicio
La CTV ya no se concibe como awareness; es parte del embudo completo.
2. Potenciar first-party data y segmentación avanzada
Las marcas que no activen sus propios datos quedarán atrás en 2026.
3. Optimizar para métricas reales
El CTR ya no importa: sí lo hacen visitas incrementales, conversion lift y ROAS.
