Marketing Automotriz: cómo la CTV transforma la publicidad del sector
La revolución del marketing automotriz ya no se ve por el retrovisor
¿Qué está cambiando en la forma de vender autos? El marketing automotriz está acelerando su transformación digital, y la Televisión Conectada (CTV) se ha consolidado como el canal que lidera este cambio. Frente a un consumidor más informado y digital, las marcas deben adoptar nuevas estrategias para seguir siendo relevantes.
¿Qué es la CTV y por qué importa en el marketing automotriz?
La Televisión Conectada es cualquier televisor que accede a contenido digital mediante internet: Smart TVs, dispositivos como Roku o Apple TV y consolas de videojuegos.
A diferencia de la televisión lineal, la CTV permite:
- Segmentación avanzada por intereses, ubicación y comportamiento.
- Seguimiento de conversiones reales (clics, formularios, visitas a concesionarios).
- Mensajes dinámicos adaptables en tiempo real.
Beneficios de la CTV para marcas automotrices
1. Impacto real con menos desperdicio publicitario
Gracias a la segmentación avanzada, tu anuncio llega a quienes realmente están considerando cambiar de auto.
2. Creatividad visual sin límites
Video HD, animaciones interactivas, elementos clicables… Todo diseñado para mostrar tus vehículos como nunca antes.
3. Medición de resultados
Puedes rastrear desde la visualización hasta la acción: visitas a sitios, clics en catálogos, solicitudes de test drive.
4. Optimización de presupuestos
Mejora tu ROI al pagar solo por resultados medibles y audiencias relevantes.
Cómo estructurar una campaña de verano para CTV
El verano es temporada clave para el sector automotriz: vacaciones, promociones y nuevas decisiones de movilidad. ¿Cómo aprovecharla con CTV?
Estrategia paso a paso:
| Etapa | Acción |
|---|---|
| 🎯 Definición de audiencia | ¿Segmentas por familias, jóvenes, flotas? Usa datos para decidir. |
| 🧠 Creatividad emocional | Crea historias que conecten: viajes, libertad, tecnología. |
| 🖼️ Visual atractivo | Usa tomas de exteriores, vistas 360º, y demos en acción. |
| 📍 Geolocalización | Activa campañas según zonas de calor comercial o climatología. |
| 🔁 Optimización | Mide interacciones y ajusta creatividades en tiempo real. |
¿Qué ventajas tiene la CTV frente a la televisión tradicional?
La CTV permite segmentar audiencias, medir conversiones y adaptar mensajes dinámicamente. Es ideal para marcas automotrices.
