Por qué la TV tradicional ya no basta y tu marca mediana debe actuar en CTV ahora
La tele ya no es la tele. Y si tu marca sigue planificando como en 2015, estás perdiendo impacto.
Durante años, la TV tradicional fue el medio rey: alcance masivo, prestigio y un formato difícil de ignorar. Pero ese modelo ya no es el dominante. Hoy el consumo ha cambiado por completo… y las marcas que reaccionen rápido tendrán ventaja.
Vamos directo al punto, con datos duros.
1. El hábito ha cambiado: más del 43,8% del visionado ya ocurre en plataformas de streaming
El crecimiento del streaming no es una moda: es el comportamiento dominante.
- 43,8% del tiempo total de visionado ya se hace en plataformas de CTV/OTT.
- En muchos hogares, la TV lineal solo se usa para eventos en directo (deporte, galas o noticias).
La atención se ha fragmentado, sí. Pero al mismo tiempo se ha vuelto hiperpredecible: la gente elige qué ver, cuándo verlo y en qué dispositivo. Y las marcas pueden entrar justo ahí.
2. La TV lineal pierde inversión y alcance… pero la CTV sube sin parar
Los informes de inversión global señalan una tendencia clara:
- La publicidad en TV lineal baja año tras año.
- En cambio, la inversión en CTV crece porque ofrece alcance televisivo con medición digital real.
¿Y qué están haciendo los equipos de marketing?
- El 56% planea aumentar presupuesto en OTT/CTV en los próximos 12 meses.
- Las medianas empresas, especialmente en retail, belleza y automoción, lo usan para acciones tácticas, no solo branding.
Si tu competencia empieza antes, parte con ventaja.
3. CTV es más eficiente que la TV tradicional (y accesible para marcas medianas)
Uno de los mayores mitos es que “la TV es cara”.
En 2025, esto ya no es cierto.
Con CTV puedes aparecer en entornos premium como:
- Netflix
- Prime Video
- Roku
- Disney+
- Canales locales españoles con audiencias estables
Y puedes hacerlo con presupuestos adaptados a marcas medianas, sin necesidad de grandes compras de GRPs ni paquetes cerrados. Aquí pagas por resultados, no por intuición.
4. Segmentación quirúrgica: ciudad, intereses, contenidos y tipo de audiencia
La CTV permite llegar a audiencias que antes eran imposibles de separar dentro de un bloque televisivo.
Puedes segmentar por:
- Ciudad o región
- Intereses (moda, salud, decoración, deporte, bienestar…)
- Tipo de contenido que están viendo
- Frecuencia de exposición
- Comportamientos
Es televisión, pero con la inteligencia del marketing digital.
Y esto cambia el juego.
5. Medición real: exposición → visita web → conversión
Aquí está el punto clave.
En TV tradicional, medías alcance estimado y poco más.
En CTV puedes ver:
- Quién vio tu anuncio
- Cuántas veces
- Desde qué ciudad
- Si visitó tu web después
- Si completó un formulario, compra o donación
- Coste por visita o coste por acción
- Incremento real de tráfico de marca
Es el tipo de atribución que las empresas llevan años pidiendo.
6. Por qué 2026 será el año clave para las marcas medianas
Las tendencias de marketing indican:
- Mayor adopción de anuncios interactivos
- QR que llevan a landing pages medibles
- Nuevos formatos “shoppable”
- Optimización automática con IA
- Consolidación del streaming con publicidad (AVOD)
Cuanto antes empieces, antes acumulas datos y mejores serán tus costes en 2026.
Las marcas de beauty ya lo están usando para lanzamientos.
Las fundaciones para picos de recaudación.
El retail para promociones estacionales.
7. ¿Deberías entrar en CTV si eres una marca mediana? Sí, especialmente si quieres:
- Generar más notoriedad con menor coste
- Combatir la saturación de las redes sociales
- Tener datos reales, no intuiciones
- Impactar audiencias premium y activas
- Preparar tu estrategia 2026 con ventaja
No es reemplazar redes:
es sumar un canal que te da visibilidad y retorno con otro nivel de calidad.
▶️ Qué puedes hacer ahora (sin grandes riesgos)
- Lanzar un piloto de 30 días para testear alcance + tráfico web.
- Definir 1–2 audiencias estratégicas (región, sector, contenido).
- Crear un mensaje fuerte y visual orientado a CTV.
- Medir impacto real y decidir escalado para 2026.
En Connectki estamos gestionando campañas para marcas medianas y fundaciones que están entrando ahora en CTV — con costes muy por debajo de la TV lineal y mediciones avanzadas.
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