Publicidad en CTV y Ad Operations: La nueva era de la publicidad digital programática
La publicidad digital está evolucionando a pasos agigantados, y una de las tendencias más disruptivas de los últimos años es la publicidad en CTV (TV conectada). Este tipo de anuncios ha transformado por completo la forma en la que las marcas se conectan con sus audiencias, combinando lo mejor del mundo televisivo con la potencia de los datos y la segmentación programática.
¿Qué es la publicidad en CTV y por qué está revolucionando el marketing digital?
La publicidad en CTV se refiere a los anuncios que se muestran en televisores conectados a internet, ya sea a través de plataformas de streaming como Netflix, YouTube o aplicaciones OTT (Over-The-Top). A diferencia de la televisión tradicional, donde los anuncios se transmiten de forma masiva, la CTV permite una segmentación avanzada basada en datos demográficos, intereses y comportamiento de los usuarios.
Comparación con la TV tradicional
| Característica | TV tradicional | Publicidad en CTV |
|---|---|---|
| Segmentación | Limitada (edad/género) | Avanzada (datos de usuario) |
| Medición de resultados | Estimaciones aproximadas | Métricas precisas y en tiempo real |
| Formato de anuncios | Anuncios lineales | Interactivos, on demand y dinámicos |
| Costo | Alto y menos flexible | Escalable y adaptado al presupuesto |
Gracias a su enfoque programático, la publicidad en CTV ofrece una mayor eficiencia y retorno de inversión para los anunciantes. Además, permite a las marcas llegar a audiencias que ya no ven TV tradicional, especialmente entre los más jóvenes.
Ventajas clave de los anuncios en streaming
- Mayor personalización de mensajes.
- Experiencias publicitarias menos intrusivas.
- Capacidad de A/B testing en creatividades.
- Informes detallados de rendimiento por campaña.
La TV conectada no solo es el presente, sino también el futuro de la publicidad digital. Y quienes dominen los Ad Operations (operaciones publicitarias) en este nuevo entorno, tendrán una clara ventaja competitiva.
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