Las marcas siguen peleando visibilidad en redes sociales mientras la audiencia se mueve a otra pantalla: la tele conectada.

Es un cambio silencioso pero gigantesco.
Mientras los equipos de marketing se obsesionan con los CPM de Meta y Google, el consumidor está pasando cada vez más tiempo en streaming… y ese tiempo ya incluye publicidad.

La pregunta no es “si deberías estar en CTV”.
Es “cuánto te está costando no estarlo”.

1. Las redes sociales se han saturado: más marcas, menos alcance, más coste

Es la realidad que casi nadie quiere reconocer:

  • El alcance orgánico está en sus mínimos históricos.
  • Los CPM suben cada trimestre.
  • La competencia es brutal: miles de marcas impactando a la misma audiencia.
  • La fatiga publicitaria es evidente.

Al mismo tiempo…

  • El 70% del tiempo frente a la pantalla ocurre en entornos con publicidad dentro del streaming.
  • La CTV sigue creciendo sin fricción mientras Meta y TikTok se encarecen.

Tu cliente está viendo Netflix, Roku, Disney+, Atresplayer o Prime Video más que nunca.
Y tú sigues peleando por impresiones en un feed saturado.

2. El fin del “target amplio”: CTV permite segmentar con una precisión que hace 5 años era imposible

Hasta hace poco, la televisión era masiva, sí. Pero incapaz de segmentar bien.

Ahora puedes segmentar anuncios en CTV con:

  • Ciudad o zona concreta
  • Intereses (moda, belleza, deporte, salud, decoración)
  • Tipo de plataforma o contenido
  • Frecuencia
  • Tipo de hogar y dispositivo
  • Audiencias custom basadas en intención de compra

Es televisión… pero con la inteligencia de un DSP.

Esto permite a las marcas medianas competir en un territorio históricamente reservado para gigantes.

3. El “efecto credibilidad”: la CTV genera confianza que las redes no pueden igualar

Las decisiones de compra cambian drásticamente cuando una marca aparece en televisión. Incluso si es CTV.

¿Por qué?

  • La percepción de calidad es mayor.
  • La confianza aumenta.
  • La marca se ve más consolidada, más estable.
  • Y la credibilidad influye directamente en el ROAS de tus campañas en otros canales.

Muchos equipos ven un incremento inmediato en:

  • búsquedas de marca
  • CTR en performance
  • tráfico directo
  • conversiones asistidas

La CTV funciona como un “boost” de reputación.

4. La medición es el factor decisivo: ahora sí puedes atribuir ventas a televisión

Este punto es el game changer absoluto.

En Connectki estamos midiendo:

  • % de hogares expuestos
  • Visitas web tras el anuncio
  • Sesiones generadas
  • Formularios, donaciones o ventas
  • Audiencias que responden mejor
  • Coste por visita atribuida
  • Incremento de marca en búsquedas

Es algo que ninguna marca mediana pudo tener nunca en TV lineal.

La transparencia en resultados está impulsando que más empresas desvíen parte del presupuesto a CTV, incluso aquellas con presupuestos moderados.

5. Las tendencias 2026 son claras: la CTV liderará la combinación “branding + performance”

Según estudios de Kantar, Nielsen, Deloitte y eMarketer:

  • El streaming con publicidad (AVOD) superará en crecimiento a cualquier otro formato.
  • Los formatos interactivos se consolidarán.
  • El uso de códigos QR en TV se volverá estándar.
  • La IA optimizará automáticamente pujas y creatividades.
  • Los anunciantes buscarán alcance premium + medición, no uno u otro.

Las marcas que ya estén testando campañas hoy entrarán en 2026 con datos, audiencias y ventaja competitiva.

6. ¿Qué marcas se están moviendo primero?

Los sectores que más rápidamente están adoptando CTV son:

  • Beauty & Cosmetics
  • Retail moda y deporte
  • Automoción y movilidad
  • Salud & wellness
  • Fundaciones y ONGs
  • Hoteles, turismo y alojamientos
  • Servicios educativos

¿Por qué ellos?
Porque tienen estacionalidad, grandes ventanas de impacto y necesitan notoriedad para competir.

Exactamente, el tipo de marca que mejor aprovecha CTV.

7. En qué punto te deja todo esto

Si dependes demasiado de redes sociales o Google Ads, estás compitiendo siempre contra algoritmos, subastas y saturación.
Pero en CTV la competencia aún es baja, la atención es alta y el formato tiene prestigio.

Aquí está la oportunidad:
puedes destacar mientras otros aún no han llegado.

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