Publicidad en CTV para Corredurías de Seguros: Cómo Captar Clientes con TV Conectada
Las corredurías de seguros compiten por las mismas búsquedas en Google Ads: “seguro de coche en [ciudad]”, “correduría de seguros”, frente a comparadores online y aseguradoras directas con presupuestos de marketing mucho mayores. Los clics son caros y el cliente compara precio sin entender por qué una correduría independiente puede ofrecerle algo distinto. La CTV permite construir esa confianza en tu zona antes de la renovación.
El problema: comparadores, aseguradoras directas y clientes que solo miran precio
Muchas corredurías dependen casi en exclusiva de leads de comparadores online, compitiendo con aseguradoras directas y grandes plataformas que invierten mucho más en publicidad. El resultado son leads que llegan solo por precio, sin entender el valor de tener un profesional independiente gestionando su póliza.
La oportunidad: autoridad y cercanía antes de la renovación
La CTV permite construir presencia de marca en tu zona explicando el valor de una correduría independiente —asesoramiento, gestión de siniestros, comparación real entre aseguradoras— de un modo que un anuncio de texto no puede transmitir. A diferencia de la CTV frente a TV tradicional, se dirige solo a la audiencia relevante en tu zona, con medición digital y coste controlado.
Cómo planteamos la estrategia
Partimos de la segmentación de audiencias en CTV por zona geográfica y perfiles con mayor probabilidad de necesitar o renovar un seguro, reforzando la presencia de marca durante todo el año, no solo en campañas puntuales. Combinamos esta cobertura con remarketing en CTV hacia quienes visitaron tu web o solicitaron un presupuesto sin cerrar la póliza.
Media mix: dónde y cómo compramos
Combinamos compra programática frente a directa en CTV según el objetivo de cada fase de la campaña, priorizando siempre entornos con brand safety en CTV verificado, especialmente relevante en un sector regulado como el financiero. Trabajamos distintos formatos de anuncios en CTV —desde piezas de marca hasta formatos más directos con llamada a la acción— y controlamos la frecuencia y saturación en CTV para no cansar a la misma audiencia.
A quién impactamos
Definimos con vosotros dónde anunciarte en CTV según el radio real desde el que trabajáis: no tiene sentido pagar por impactos fuera de vuestra zona de captación habitual. Ajustamos la segmentación por perfil y zona, evitando audiencias genéricas de seguros que no convierten.
Cómo trabajamos: de la auditoría al primer informe
Empezamos con una auditoría de vuestra situación actual —web, formulario de presupuestos, campañas activas— y definimos objetivos y KPIs realistas. Lanzamos la campaña con una fase inicial de aprendizaje, ajustamos segmentación y creatividades con los primeros datos, y entregamos informes periódicos con métricas de cobertura, interacción y leads generados, sin promesas cerradas sobre plazos de resultados.
Medición: qué podemos y qué no podemos prometer
Aquí preferimos ser claros: no existe una atribución perfecta entre un anuncio de televisión conectada y una llamada o solicitud de presupuesto días después. Usamos medición y atribución en CTV combinada con seguimiento de llamadas y formularios, pero cualquier proveedor que os prometa una atribución exacta al cien por cien no está siendo honesto con vosotros.
Presupuesto: medios y gestión, por separado
El presupuesto se divide siempre en dos partidas separadas: la inversión en medios (lo que pagáis a las plataformas por las impresiones) y la gestión de Connectki (planificación, optimización y reporting). No trabajamos con tarifas cerradas sin conocer antes vuestra correduría, líneas de negocio y zona de captación: os proponemos un rango de inversión de medios razonable para vuestro mercado tras una primera conversación.
Caso de éxito
No vamos a inventaros un caso de éxito de corredurías de seguros que no existe. Todavía no tenemos un cliente publicado de este sector concreto, y preferimos decirlo abiertamente antes que mostraros cifras que no podemos respaldar. Sí podemos compartir con vosotros, en una llamada, resultados reales de campañas de CTV en otros sectores de captación local para que veáis cómo trabajamos y qué tipo de resultados es razonable esperar.
Preguntas frecuentes
¿La CTV funciona para una correduría pequeña, o solo para grandes brokers?
Funciona para una correduría pequeña siempre que la zona de captación tenga suficiente volumen de audiencia y el presupuesto de medios sea coherente con ese alcance. En zonas muy pequeñas puede no compensar frente a otros canales; lo valoramos juntos antes de proponer nada.
¿Podemos comunicar precios o coberturas concretas en los anuncios?
Cualquier mensaje sobre precios, coberturas o condiciones tiene que ajustarse a la normativa de publicidad de seguros y a lo que realmente podéis ofrecer; no trabajamos con cifras o promesas que no podáis respaldar. Nos centramos en comunicar vuestro valor como correduría independiente y revisamos cada pieza con vosotros antes de lanzarla.
¿Cómo sabéis si un cliente vino por la campaña de CTV?
Aquí es donde hay que ser honestos: no existe una atribución perfecta. Usamos medición y atribución en CTV combinada con seguimiento de llamadas y formularios, pero no podemos garantizaros una trazabilidad exacta al cien por cien; nadie que os diga lo contrario os está contando toda la verdad.
¿Hablamos de cómo llevar tu correduría a CTV?
Si quieres ver cómo encajaría la CTV en la captación de clientes de tu correduría de seguros, con un plan de medios adaptado a tu zona y tus líneas de negocio, hablemos.
