Dónde Anunciarte en CTV: Guía de Plataformas y Partners Disponibles
“Quiero anunciarme en CTV” no dice nada todavía de dónde vas a aparecer. CTV no es una sola plataforma: es un conjunto de canales muy distintos entre sí, desde plataformas de streaming por suscripción hasta apps gratuitas financiadas por publicidad y los propios menús de los smart TV. Te explicamos qué tipos de inventario existen y cómo decidimos dónde tiene sentido invertir tu presupuesto.
El problema: elegir “CTV” sin saber en qué apps va a aparecer tu anuncio
Muchos briefs de campaña piden “presencia en CTV” como si fuera un único canal que se compra de una vez, como se compraba un bloque publicitario en una cadena de televisión. Pero cuando la campaña ya está en marcha, es habitual que el cliente pregunte “¿y esto en qué aplicaciones se está viendo exactamente?” y la respuesta no sea obvia. Sin entender los distintos tipos de inventario disponibles, es fácil terminar concentrando el presupuesto en un solo tipo de plataforma y perdiendo alcance en audiencias que solo consumen contenido en otro tipo de app.
La oportunidad: el ecosistema de CTV es más amplio de lo que parece
El inventario de CTV no se limita a dos o tres plataformas conocidas. Existen varias categorías de canales, cada una con un tipo de audiencia y un modelo de acceso distinto, y la combinación correcta depende de tu objetivo de campaña, no de qué plataforma suena más reconocible.
La estrategia: los tipos de inventario que existen en CTV
Streaming por suscripción con publicidad (SVOD con anuncios)
Plataformas como Netflix o Prime Video, entre otras, ofrecen planes con publicidad además de sus planes sin anuncios. Es inventario premium, con contenido reconocible y un contexto de visionado atento, pero también más caro por impresión y con menos volumen disponible que otros formatos.
Streaming gratuito financiado por publicidad (AVOD y canales FAST)
Aplicaciones como Pluto TV o Samsung TV Plus, además de las secciones gratuitas de otras apps de streaming, ofrecen contenido sin coste para el usuario a cambio de publicidad. El volumen de inventario suele ser mayor y el coste por impresión más bajo, con una audiencia más amplia y menos definida por perfil económico.
YouTube en el televisor
YouTube visto desde la app del televisor es, en volumen, uno de los mayores canales de CTV en España. Combina contenido muy diverso con las mismas opciones de segmentación de Google Ads, lo que lo convierte en un puente natural entre digital tradicional y CTV.
Inventario a nivel de sistema operativo del televisor
Los propios menús y pantallas de inicio de los smart TV (Samsung, LG, y otros fabricantes) también venden espacio publicitario: banners, recomendaciones destacadas y placements dentro del propio sistema operativo, antes incluso de que el usuario abra una app de streaming.
Cómo combinamos estos tipos de inventario en tu media mix
No planteamos el mix de CTV eligiendo primero las plataformas más conocidas y viendo qué presupuesto sobra para el resto. Partimos del objetivo de la campaña: si buscas un contexto premium y recuerdo de marca, el peso mayor va hacia SVOD con anuncios y YouTube; si el objetivo es maximizar alcance con un presupuesto ajustado, AVOD y canales FAST aportan volumen a un coste por impresión más eficiente. La mayoría de campañas combinan varios tipos de inventario para cubrir distintos perfiles de audiencia sin depender de una sola plataforma.
Para quién tiene sentido diversificar el inventario
Diversificar entre tipos de inventario importa especialmente cuando tu audiencia objetivo no se concentra en un único perfil de consumo de streaming. Si tu público es amplio (gran consumo general), limitarte a una sola plataforma deja fuera a una parte real de tu audiencia. Si tu público es muy nicho y ya sabes que se concentra en un tipo concreto de plataforma, puede tener sentido concentrar ahí la mayoría del presupuesto en lugar de diversificar por diversificar.
Cómo decidimos el inventario contigo
Antes de proponerte un mix de partners, revisamos tu objetivo de campaña, tu audiencia y tu presupuesto disponible. A partir de ahí, te proponemos una combinación de tipos de inventario (no solo nombres de plataformas) y te explicamos el porqué de cada elección, para que entiendas en qué contextos va a aparecer tu marca y no solo cuántas impresiones vas a comprar.
Qué podemos medir según el tipo de inventario
La visibilidad de datos varía según el tipo de plataforma: las grandes plataformas de streaming suelen ofrecer reporting agregado (impresiones, frecuencia, en ocasiones datos de finalización de vídeo), mientras que YouTube ofrece el nivel de detalle habitual de Google Ads. El inventario a nivel de sistema operativo suele tener métricas más limitadas. Te explicamos qué nivel de detalle vas a tener en cada tipo de inventario antes de invertir, no después.
Presupuesto: el tipo de inventario cambia el coste por impresión
No dábamos cifras fijas de coste por impresión en otras páginas de este sitio, y aquí tampoco lo hacemos: el coste varía según el tipo de inventario (el streaming premium con anuncios suele costar más por impresión que el AVOD o los canales FAST), la época del año y la demanda del momento. Te damos rangos orientativos y cifras concretas dentro de la propuesta de media plan, no como cifra genérica de marketing.
Resultados
Preferimos no publicar cifras de campañas ajenas como reclamo genérico. Si quieres ver ejemplos reales de cómo hemos combinado distintos tipos de inventario de CTV en campañas anteriores, podemos compartirlos contigo directamente en una conversación.
Preguntas frecuentes
¿Puedo elegir en qué apps concretas se muestra mi anuncio de CTV?
Depende del método de compra. En compra directa o en Private Marketplace tienes más control sobre en qué partners concretos aparece tu campaña. En compra en mercado abierto, normalmente eliges categorías o tipos de inventario más que apps individuales una a una. Si el control granular por app es importante para tu campaña, es algo que definimos juntos antes de lanzar.
¿Es mejor invertir solo en las plataformas de streaming más conocidas?
No necesariamente. Las plataformas más reconocibles suelen tener un coste por impresión más alto y un volumen de inventario más limitado. Dependiendo de tu objetivo y presupuesto, combinar inventario premium con AVOD o YouTube puede darte más alcance real por el mismo presupuesto que concentrarlo todo en dos o tres nombres conocidos.
¿Dónde puedo aprender más sobre otros aspectos de una campaña de CTV?
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