Hace apenas unos años, mencionar la televisión como canal publicitario a una pequeña o mediana empresa española era casi una broma. Los costes de producción de un spot, los mínimos de inversión en canales nacionales y la falta de segmentación convertían la tele en un lujo reservado a multinacionales y grandes corporaciones.

Eso ya no es así. La televisión conectada (CTV) ha cambiado las reglas del juego de manera definitiva, y en 2026 las pymes españolas tienen acceso a un canal publicitario premium, medible y accesible que antes era inalcanzable para ellas.

La brecha entre televisión tradicional y CTV para pequeñas empresas

La televisión lineal tradicional tenía varios problemas estructurales para las pymes: obligaba a impactar a audiencias masivas sin posibilidad de segmentar, los costes de producción del spot eran elevados, los mínimos de contratación resultaban prohibitivos y la medición se reducía a estimaciones de audiencia poco fiables.

El CTV elimina todos esos obstáculos. La inversión mínima es accesible, la segmentación llega al nivel del hogar, la medición es en tiempo real y los formatos de vídeo se pueden producir o adaptar con presupuestos razonables. El resultado es una televisión que por fin funciona con la lógica del marketing digital: datos, eficiencia y retorno demostrable.

¿Qué resultados puede esperar una pyme española con publicidad en CTV?

Las ventajas que el CTV aporta a una pyme son concretas y medibles.

En primer lugar, la visibilidad premium: tu anuncio aparece a pantalla completa durante la reproducción de contenido en plataformas de streaming, en el mismo entorno donde el espectador está completamente concentrado. Esto genera un recuerdo de marca muy superior al de formatos digitales en móvil o display.

En segundo lugar, la segmentación precisa: puedes dirigir tus campañas a hogares en una ciudad concreta, con intereses específicos o que hayan visitado tu web previamente. Esto es especialmente valioso para pymes con mercados locales o nichos muy definidos.

En tercer lugar, la medición directa del impacto: a diferencia de la tele tradicional, puedes saber cuántos usuarios visitaron tu web tras ver tu anuncio, cuántos convirtieron y cuál fue el coste de cada adquisición.

Cómo Connectki hace accesible el CTV para pymes en España

En Connectki llevamos desde 2019 acompañando a marcas, agencias y pymes españolas en su entrada a los canales de publicidad digital premium. Hemos ejecutado más de 900 campañas en CTV, YouTube y display, con acceso a inventario en plataformas de streaming disponibles en España, Italia, Reino Unido y LATAM.

Nuestra propuesta para pymes se basa en tres pilares. El primero es el acceso a inventario premium con CPMs competitivos: gracias a nuestras relaciones directas con los principales DSPs, conseguimos para nuestros clientes CPMs entre un 15 y un 20% más eficientes que a través de plataformas generalistas. El segundo es la gestión completa de la campaña: nos encargamos de la planificación, activación, optimización y reporting, sin que necesites contratar recursos internos especializados. El tercero es la adaptación creativa: si no tienes un spot de televisión, te ayudamos a adaptar tu vídeo existente o a crear uno desde cero en formato optimizado para CTV.

Los errores más comunes de las pymes al intentar hacer publicidad en televisión

El principal error es intentar replicar la lógica de la tele tradicional en el entorno CTV. Campañas con objetivos demasiado difusos, creatividades no optimizadas para el formato o ausencia de una estrategia de medición hacen que los resultados sean mediocres.

Otro error frecuente es no conectar la campaña de CTV con el resto del ecosistema digital: si el usuario llega a tu web después de ver el anuncio y la experiencia no está preparada para convertir, estás perdiendo una oportunidad valiosa.

Y, por supuesto, intentar gestionarlo todo internamente sin el conocimiento técnico del ecosistema programático y de CTV casi siempre resulta en gasto ineficiente y frustración.

El momento de entrar en CTV es ahora

El mercado español de CTV está en plena expansión. El consumo de contenido en streaming no para de crecer y el inventario premium todavía tiene una competencia menor que en otros canales digitales maduros, lo que se traduce en CPMs más eficientes para los que entran ahora. Cada mes que pasa sin estar en CTV es una oportunidad de visibilidad que aprovecha tu competencia.

En Connectki estamos listos para ayudarte a dar ese paso con una propuesta adaptada a tu presupuesto y tus objetivos.

También te puede interesar: CTV para marcas D2C | Retargeting B2B en CTV

¿Hablamos? Contáctanos en [email protected] o llámanos al +34 634 687 200.